Ces resultats sont clairement refletes dans la serie d'activites promotionnelles mises en œuvre par l'Office national du tourisme coreen (KTO) au Vietnam au cours de l'annee, notamment le programme "Korea Travel Night 2025 - Nuit de voyage coreenne-coreenne 2025" organise a Ho Chi Minh-Ville le 23 decembre et a Hanoï le 26 decembre.
L'evenement a attire la participation de plus de 200 agences de voyage, entreprises de tourisme, representants d'associations, agences de gestion de l'Etat et compagnies aeriennes vietnamiennes et coreennes, montrant le niveau d'interet et de cohesion croissant du marche vietnamien pour le tourisme coreen. C'est egalement l'occasion de faire le bilan des resultats exceptionnels des activites de promotion du tourisme coreen dans un contexte ou l'industrie du tourisme international continue de se redresser apres la pandemie.
Selon les statistiques, a la fin du mois de novembre 2025, la Coree du Sud a accueilli plus de 548 000 touristes vietnamiens, soit une augmentation de 6,9% par rapport a la meme periode de l'annee precedente. Il est prevu que pour l'ensemble de l'annee 2025, le nombre de touristes vietnamiens en Coree du Sud atteigne environ 550 000, soit une augmentation de 9% par rapport a 2024, se rapprochant du niveau precedant la pandemie. Ce resultat continue d'affirmer que le Vietnam est l'un des principaux marches de sources de tourisme coreen en Asie du Sud-Est.
Non seulement enregistrant une croissance dans le segment des touristes purs, le marche du tourisme de recompense (MICE - Incentive) a egalement obtenu de nombreux resultats remarquables. En 2025, KTO Vietnam continue de conserver sa position de leader dans le systeme de 32 bureaux de representation KTO dans le monde en termes de succes dans le soutien aux delegations touristiques de recompense en Coree du Sud.
Plus precisement, KTO Vietnam a soutenu 345 entreprises organisant des delegations MICE, correspondant a 41 166 visiteurs, soit une augmentation de 12,7% par rapport a 2024. Ce chiffre reflete l'attrait stable de la Coree du Sud pour les programmes touristiques combines a des conferences et des recompenses des entreprises vietnamiennes.
Evaluant le role de KTO Vietnam, Mme Nguyen Thi Hoa Mai - directrice adjointe de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam - a estime que les activites de promotion au cours de l'annee ecoulee ont clairement demontre leur role de presidence, de coordination et de connexion efficace.
Selon Mme Hoa Mai, ces programmes aident non seulement les entreprises et les touristes vietnamiens a mieux comprendre les valeurs uniques du tourisme coreen, mais creent egalement des conditions permettant aux deux parties d'echanger et d'apprendre des experiences dans le developpement de l'industrie culturelle et touristique.
En 2025, KTO Vietnam intensifie sa strategie de diversification du contenu et des produits touristiques basee sur la culture K-Culture, tout en elargissant les gammes de produits touristiques selon les preferences particulieres (SIT), les touristes independants (FIT) afin de repondre aux besoins de plus en plus diversifies des touristes vietnamiens.
Les groupes de produits phares comprennent le tourisme sportif (marathon, golf, e-sports), le tourisme educatif et le tourisme medical, le tourisme local, les experiences approfondies dans les nouvelles destinations de Coree du Sud.
Grace a cela, 376 nouveaux produits touristiques ont ete developpes en 2025, atteignant 188% de l'objectif fixe, contribuant a elargir considerablement la structure des produits et a diversifier les choix des touristes lorsqu'ils viennent en Coree du Sud.
Face au contexte ou le nombre de vols Vietnam - Coree du Sud ne s'est pas encore completement redresse par rapport a 2019, KTO Vietnam a etroitement coopere avec des partenaires aeronautiques et des agences de voyage, et a mis en œuvre de nombreuses solutions de promotion pour soutenir le developpement de produits de vols charters, en intensifiant la promotion sur d'autres marches potentiels tels que Hai Phong, Da Nang...
Reconnaissant la tendance a la croissance des touristes independants (FIT) en Coree du Sud, KTO a renforce sa cooperation avec les entreprises vietnamiennes et les plateformes de tourisme en ligne mondiales (OTA) pour developper des produits touristiques diversifies, tout en mettant en œuvre des campagnes de promotion touristique sur le theme de la decouverte de la vague culturelle coreenne - Hallyu, du tourisme familial, des reductions sur les billets d'avion pour la Coree du Sud...
Le travail de communication en ligne de KTO continue d'enregistrer des resultats positifs avec de nombreuses campagnes creatives et activites de promotion de la consommation qui ont contribue a ameliorer le niveau de reconnaissance du tourisme coreen. En particulier, la campagne de promotion du tourisme coreen sur le theme K-Beauty "BE.U.TIFUL KOREA" sur le marche vietnamien en cooperation avec le premier groupe de cosmetiques coreen - Amorepacific a remporte le prix de bronze - categorie Campagne numerique au Prix national de la publicite numerique coreenne 2025 (KODAF).
En 2026, KTO continuera egalement a presenter une strategie de promotion globale, en se concentrant sur l'amelioration de la qualite des produits touristiques, en activant K-Culture, en elargissant le marche des touristes independants (FIT), en exploitant de nouveaux marches et en renforçant le soutien aux entreprises de voyage. En outre, KTO etendra la promotion dans de nouvelles localites et menera l'initiative Tourisme - Culture, contribuant a promouvoir le developpement durable du tourisme coreen sur le marche vietnamien.
Selon Mme Park Eun Jung - Representante en chef de KTO au Vietnam - a partage: "Nous apprecions les efforts et les contributions des partenaires vietnamiens tout au long de l'annee 2025. Le succes d'aujourd'hui est dû a l'accompagnement durable de la communaute des entreprises touristiques des deux pays. KTO continuera a developper des programmes de soutien pratiques et a elargir les opportunites de cooperation afin de promouvoir davantage les echanges touristiques entre le Vietnam et la Coree du Sud en 2026".
