Gia Lai recherche de nouveaux moteurs de croissance pour le tourisme
Après la fusion, Gia Lai est devenue une localité d'une superficie de plus de 21 000 km2, d'une population de plus de 3,5 millions d'habitants, possédant un espace s'étendant des hauts plateaux du centre aux côtes du centre-sud. L'expansion des frontières crée non seulement des ressources supplémentaires, mais pose également l'exigence de construire des produits capables de relier les régions, de prolonger la durée de séjour et d'augmenter les dépenses des touristes.
Si l'Ouest se distingue par l'espace culturel des gongs, des montagnes et des forêts, des villages des minorités ethniques, des fermes et des routes d'exploration, l'Est a la mer, les îles, les ports maritimes et le système de patrimoine tels que Tây Sơn, bài chòi, hát bội et les arts martiaux traditionnels. La combinaison des grandes forêts et de la mer ouvre des opportunités de formation de voyages continus, reliant les expériences naturelles, culturelles et de villégiature dans une même destination.
C'est également l'orientation choisie par Gia Lai lors de la mise en œuvre de l'Année nationale du tourisme 2026 sur le thème "Gia Lai - La grande forêt touche la mer bleue".
Selon le rapport de la province, au cours des 6 premiers mois de 2026, Gia Lai a accueilli environ 8,75 millions de visiteurs, soit une augmentation de 19% par rapport à la même période de l'année précédente, et a atteint 58,3% du plan annuel. Parmi eux, les touristes internationaux ont atteint 129 300, soit une augmentation de 78,6%, tandis que les touristes nationaux ont atteint plus de 8,62 millions, soit une augmentation de 18,4%.
Le revenu total des touristes a atteint environ 19 010 milliards de dongs, atteignant le plan semestriel et 54,3% de l'objectif annuel. En moyenne, chaque visiteur a généré environ 2,17 millions de dongs de revenus.
La dynamique de croissance de l'industrie du tourisme a également entraîné une reprise de nombreux secteurs de services. Le chiffre d'affaires total du commerce de détail de biens et des services de consommation a atteint plus de 108 000 milliards de dongs, soit une augmentation de 12,5% par rapport à la même période; les revenus de l'hébergement et de la restauration ont augmenté de 15,1%, tandis que les transports de passagers ont augmenté de 23,3%.
Ces chiffres montrent que l'Année nationale du tourisme a créé une dynamique supplémentaire pour le marché. Cependant, parallèlement à l'objectif d'augmenter le nombre de visiteurs, Gia Lai est également confronté au problème de savoir comment faire en sorte que les touristes séjournent plus longtemps, dépensent plus et reviennent, au lieu de s'arrêter uniquement à de courtes visites.
La réalité montre que l'avantage du paysage ou des ressources naturelles n'est plus un facteur suffisant pour créer une différence. De nombreuses localités possèdent des mers, des forêts, un patrimoine et une culture uniques, tandis que la plupart des images des destinations peuvent être facilement accessibles via des plateformes numériques.
Par conséquent, en plus d'investir dans les infrastructures, Gia Lai ajoute progressivement des produits capables d'accroître l'expérience des touristes. Au cours du premier semestre, la localité a développé davantage de rues gastronomiques, de marchés nocturnes, de croisières, de circuits Café Farm, de tourisme communautaire dans le village de Mơ Hra - Đáp, de routes écologiques à l'ouest, de programmes de gongs de fin de semaine, de produits de trekking, de tourisme agricole et d'expériences naturelles.
Ces produits devraient contribuer à surmonter les limites de longue date de nombreuses destinations: avoir des ressources mais manquer d'activités d'expérience, avoir des sites pittoresques mais pas assez de produits pour retenir les touristes pendant la nuit, créant ainsi des revenus supplémentaires pour les habitants et les secteurs de services connexes.
La musique et les émissions de téléréalité créent des raisons supplémentaires aux touristes de partir.
En plus de renouveler les produits touristiques, Gia Lai choisit également d'intégrer des événements culturels, musicaux et de divertissement dans sa stratégie de promotion de destinations. Au lieu de simplement présenter le paysage à travers des vidéos ou des foires promotionnelles, la localité vise à créer des expériences pratiques, diffusant ainsi l'image de la destination sur les plateformes numériques.
Dans un contexte où les touristes peuvent facilement trouver des informations sur les destinations sur les réseaux sociaux, les jeunes s'intéressent aux activités, aux événements et aux histoires suffisamment puissants pour les inciter à partir à un moment précis.
C'est aussi la raison pour laquelle de nombreuses localités ont récemment organisé en permanence des festivals de musique, des événements sportifs, des programmes artistiques ou des activités d'expérience à grande échelle afin de créer des "points de rencontre" pour les touristes. Gia Lai suit également cette approche.
L'une des étapes marquantes est le Mega Concert "Gia Lai - Grande forêt touchant la mer bleue", qui s'est déroulé sur la place Nguyễn Tất Thành dans le cadre de la cérémonie d'ouverture de l'Année nationale du tourisme 2026. Le programme a attiré plus de 70 000 habitants et touristes.
Selon les statistiques de la province, pendant la période du 23 au 30 mars, la semaine d'ouverture de l'Année nationale du tourisme a accueilli environ 600 000 à 650 000 visiteurs, soit près de 7% du nombre total de visiteurs des 6 premiers mois de l'année, mais concentrés sur 8 jours. En moyenne, chaque jour, la localité accueille environ 75 000 à 81 250 visiteurs, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de toute la période.
Non seulement créant un attrait au moment du déroulement, la série d'activités d'ouverture contribue également à accroître le niveau d'identité de Gia Lai sur les plateformes de communication. Selon les statistiques locales, au cours des 6 premiers mois de l'année, il y a eu près de 3 000 nouvelles et articles sur l'Année nationale du tourisme et les activités touristiques de la province.
La semaine d'ouverture en particulier a enregistré 1 262 nouvelles et articles, représentant environ 42% du volume total d'informations. L'émission a également été diffusée en direct sur VTV1, VTV8 et connectée à 25 stations de radio et de télévision locales.
Sur les réseaux sociaux, selon Socialite, Mega Concert a enregistré 39 412 discussions, se classant parmi les trois événements les plus suivis de la semaine. Pendant ce temps, Kompa a classé l'émission à la quatrième place des 10 événements de marque marquants du 23 au 29 mars.
Après le pic de l'ouverture, Gia Lai continue d'apparaître dans l'émission de télé-réalité "Say Hi Rực Rỡ", avec la participation de nombreux jeunes artistes. L'émission intègre le paysage, la culture et la vie locale dans le contenu de divertissement diffusé sur de nombreuses plateformes numériques.
Selon les chiffres publiés, après 6 épisodes diffusés, l'émission fait régulièrement partie du groupe des trois jeux télévisés ayant le plus grand nombre de discussions, chaque épisode dépassant 1 million de vues, le nombre total de vues sur les plateformes atteignant plus de 128 millions.
En outre, les contenus liés à Gia Lai et à l'Année nationale du tourisme sur YouTube, Facebook, TikTok, Threads et Instagram ont enregistré plus de 21,7 millions de vues et environ 3,3 millions de followers et d'interactions.
Cependant, les indicateurs de vues, de discussions ou d'interactions sur les réseaux sociaux reflètent l'efficacité de la communication. L'impact réel des programmes sur le nombre de visiteurs, le temps d'hébergement ou les dépenses des touristes nécessite encore plus de temps pour être évalué.
Cependant, la façon dont Gia Lai combine le développement de produits touristiques avec des événements culturels, musicaux et de contenu numérique montre un changement dans la pensée de promotion des destinations.
Au lieu de simplement présenter ce qui est disponible, la localité prend l'initiative de créer davantage d'expériences et d'histoires pour attirer l'attention du public, élargissant ainsi les possibilités de rapprocher l'image de la destination des touristes nationaux et étrangers.
