L'été 2026 se déroule dans un contexte où le tourisme vietnamien continue de maintenir une dynamique de croissance positive, tout en enregistrant clairement des changements dans les tendances de consommation. Au lieu de simplement visiter, les touristes privilégient de plus en plus les voyages expérientiels, personnalisés et axés sur la durabilité.
Du point de vue des entreprises de voyage, M. Nguyen Tran Hoang Phuong - président du conseil d'administration de Golden Smile - estime que l'industrie du tourisme doit changer sa mentalité de développement, en mettant l'expérience et les besoins réels des touristes au centre.
Les touristes ne recherchent plus de simples voyages, mais souhaitent intégrer de nombreuses valeurs dans un même voyage telles que la villégiature, la gastronomie, les soins de santé, le sport, l'exploration de la nature ou la guérison. Les destinations qui construisent un écosystème d'expérience diversifié auront la capacité de prolonger la durée de séjour, d'augmenter les dépenses et de créer une motivation pour que les touristes y retournent plusieurs fois par an.
Il est à noter que les voyages de 3 à 5 jours sont considérés comme plus adaptés au rythme de vie moderne grâce à leur facilité d'organisation du temps, à leur coût flexible et à leur possibilité de les effectuer plusieurs fois par an.
Selon la société par actions de tourisme Vietravel, la demande de voyages d'été des Vietnamiens reste positive, mais les touristes sont de plus en plus prudents lorsqu'ils choisissent un itinéraire, privilégiant la commodité, la qualité du service et la profondeur de l'expérience.
Sur le marché intérieur, l'entreprise se concentre sur le développement de produits qui répondent aux besoins réels des familles vietnamiennes avec de nombreuses couches d'expérience différentes. Outre les circuits courts comme Ninh Chu - baie de Vinh Hy, Nha Trang, Mui Ne - Phan Thiet ou Da Lat, l'unité promeut également les voyages combinant villégiature et découverte culturelle tels que Da Nang - Hue - Hoi An, Quy Nhon - Phu Yen, Sapa - Hanoi - Yen Tu - Ha Long - Ninh Binh.
Les circuits du delta du Mékong et de Phu Quoc continuent d'être élargis afin de répondre aux besoins des groupes de touristes qui aiment la nature, l'identité locale et l'espace de villégiature privé.
Sur le marché international, les entreprises diversifient leurs produits, des destinations asiatiques familières aux voyages plus lointains tels que l'Australie, l'Europe, les États-Unis et le Canada.
M. Trần Đoàn Thế Duy - Directeur général de Vietravel Tourism Joint Stock Company a estimé que le tourisme actuel ne se limite pas à emmener les touristes vers les sites touristiques, mais doit devenir des voyages riches en émotions et en valeur, suffisamment puissants pour laisser une impression pour que les touristes veuillent revenir.
Parallèlement à la gamme diversifiée de produits d'été, cette entreprise met également en œuvre un programme promotionnel d'été 2026 qui dure jusqu'au 31 juillet. Grâce à un système de produits intégrant un ensemble de critères ESG-LEI (en mettant l'accent sur la responsabilité envers l'environnement, la communauté et les normes d'exploitation - visant la profondeur de l'expérience de vie) ainsi qu'à des incitations flexibles, l'entreprise espère diffuser un esprit de tourisme positif, responsable et durable sur le marché du tourisme vietnamien en 2026.
