C'est le dernier chiffre publié par la société d'études de marché Omdia le 13 février. En conséquence, les ventes de smartphones en Asie du Sud-Est ont atteint 100 millions d'unités en 2025, soit une baisse de 1% par rapport à la même période de l'année précédente, en raison de la faible performance au cours des 3 premiers trimestres de l'année, ce qui affecte le marché en général.
En 2025, Samsung a mené le marché des smartphones en Asie du Sud-Est, augmentant ses expéditions de 5% à 17,9 millions d'unités et étendant sa part de marché à 18%. Samsung a également mené le marché au quatrième trimestre 2025, en expédiant 4,2 millions d'unités, représentant 17% de la part de marché, soit une augmentation de 19% par rapport à la même période de l'année dernière.
Ce résultat impressionnant est soutenu par le lancement réussi de la gamme Galaxy A17, qui apporte des améliorations significatives aux spécifications techniques par rapport au Galaxy A16 et renforce la compétitivité de Samsung dans le segment des prix bas.
Xiaomi a enregistré le deuxième volume d'expédition le plus élevé de l'année, avec une augmentation de 4% à 17 millions d'unités, portant la part de marché de l'entreprise à 17%.
Transsion se classe au troisième rang en termes de volume d'expéditions pour l'ensemble de l'année avec 16,3 millions d'unités, représentant 16% de part de marché. Cependant, par rapport à 2024, les ventes de Transsion dans la région diminuent.
Oppo occupe la quatrième place en termes de quantité expédiée en 2025, avec 14,7 millions d'appareils expédiés et une part de marché de 15%. Pendant ce temps, Vivo se classe au 5e rang de la région, avec 11,9 millions d'unités vendues, représentant 12% de la part de marché.
Bien que le volume des expéditions annuelles ait diminué par rapport à 2024, Vivo a augmenté son prix de vente moyen (ASP) de 11%, ce qui témoigne d'une concentration sur les appareils de plus grande valeur.
Apple avec l'iPhone ne figure pas dans le Top 5 en Asie du Sud-Est. Ils sont également en dehors du Top 5 dans certains pays tels que l'Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et la Malaisie. Au Vietnam, Apple se classe au 2e rang en termes de volume d'expédition en 2025, représentant 20% de la part de marché, juste derrière Samsung - 26%.
Dans l'ensemble, le volume des marchandises expédiées par les fabricants de toute l'Asie du Sud-Est continue d'être façonné par les facteurs spécifiques de chaque pays, avec une croissance de plus en plus dépendante de la localisation de la gamme de produits efficaces.
Un exemple notable est Honor, le nombre total de produits expédiés par la société a doublé par rapport à l'année précédente en 2025, soutenu par une forte croissance sur les marchés clés, notamment les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam.
Cette croissance est renforcée par une stratégie de portefeuille de produits ciblée. Les modèles de téléphones à plus haute configuration tels que le X9d et les appareils axés sur les opérateurs tels que le 400 Smart ont attiré des clients en Malaisie, tandis que les modèles de téléphones plus abordables tels que le X6c fonctionnent bien sur les marchés sensibles en termes de prix tels que les Philippines", a partagé le chercheur Chiew Le Xuan.
