Recemment, le livestream de vente par IA est en train de devenir une nouvelle "formule de gain d'argent" sur TikTok et les plateformes de commerce electronique.
Sur TikTok, il y a de plus en plus de seances de livestream vendant des vetements, des cosmetiques, des articles menagers avec des presentateurs ayant une apparence naturelle, une capacite de parole fluide et capables de repondre aux commentaires en continu. Cependant, en observant attentivement, on peut constater que le personnage qui apparaît n'est pas une personne reelle mais un avatar controle par l'IA, combinant une voix synthetique et un scenario pre-elabore.
Ces seances de livestream durent generalement plusieurs heures, fonctionnent presque en continu, attirant des milliers a des dizaines de milliers de vues. C'est aussi pour cela que le nombre de commandes affichees augmente rapidement.
Lors de ces seances de livestream, de nombreux telespectateurs ont laisse des commentaires exprimant leur surprise en apprenant que l'animateur etait un personnage virtuel. Le compte quocminh123 a ecrit: "J'ai regarde toute la seance sans penser que c'etait de l'IA, j'ai parle comme une vraie personne, j'ai lu les commentaires plus vite que les telespectateurs ordinaires".
Constate lors d'une seance de livestream le 6 janvier 2026 d'une marque, apres plus de 3 heures de diffusion continue, la salle de livestream a maintenu un nombre stable de telespectateurs; le systeme a affiche des centaines de commandes finalisees, le nombre d'interactions a augmente regulierement a chaque creneau horaire, tandis que le presentateur n'a pratiquement pas de retard lors de la reponse aux commentaires des telespectateurs.
N'etant plus un essai a petite echelle, la diffusion en direct de l'IA est desormais emballee en forfaits de services commerciaux et mise en vente publique sur de nombreux sites Web fournissant des solutions technologiques.
Selon les informations presentees par une unite specialisee dans la fourniture de ce service, la diffusion en direct d'IA est divisee en plusieurs forfaits, calcules par diffusion.
Avec un live de 4 heures, le prix varie d'environ 11 a 37 millions de VND, selon la taille de l'equipement, le nombre de personnel technique et les services inclus tels que la conception d'images, le support marketing et l'infrastructure reseau.
Parmi ceux-ci, le forfait le moins cher coûte environ 10,99 millions de VND, comprenant une camera panoramique, un ensemble complet d'equipements pour la diffusion en direct, une ligne Internet privee et une equipe technique de base.
Les forfaits plus eleves, de 20,99 a 36,99 millions de dongs, ajoutent des cameras de courte vue, une conception de fond d'ecran virtuel, un plus grand nombre de produits affiches, une equipe technique plus nombreuse et des services d'accompagnement tels que le marketing par e-mail, le support d'infrastructure reseau 24h/24 et 7j/7.
Dans le forfait haut de gamme, l'unite de fourniture presente egalement un realisateur d'images, un support bilingue vietnamien-anglais, la possibilite d'envoyer des e-mails marketing a des centaines ou des milliers d'adresses, ainsi qu'un systeme Internet haut debit, de nombreux canaux de secours pour s'assurer que le livestream n'est pas interrompu.
Le fait que les forfaits de services soient affiches en detail montre que la diffusion en direct de l'IA est devenue un service commercial complet, n'etant plus une activite spontanee de petits individus.
Malgre cela, selon de nombreux utilisateurs, la diffusion en direct de l'IA souleve encore de nombreux problemes. M. Minh Duc (Hanoï) s'interroge: "Si l'achat pose probleme, je ne sais pas a qui me plaindre, car la personne qui diffuse en direct n'est pas une personne reelle. Dans le meme temps, la plupart des seances de diffusion en direct n'informent pas clairement les telespectateurs qu'ils interagissent avec l'IA, ce qui provoque facilement des malentendus".
Le compte minhphuc84 estime que cette technologie recele egalement un risque d'abus pour exagerer les utilisations des produits, creer une fausse confiance, en particulier pour les produits lies a la sante et a la beaute.
Par consequent, pour que cette technologie se developpe de maniere durable, il est necessaire d'avoir des exigences claires concernant l'etiquetage du contenu cree par l'IA, la transparence de l'identite du vendeur et le mecanisme de protection des consommateurs en cas de risque.
