Ces chiffres ont ete publies par des experts analystes de la societe d'etudes de marche Counterpoint Research le 22 septembre. Selon eux l'ASP des smartphones mondiaux a augmente grace a la tendance croissante a la haute technologie et au soutien de l'application de la 5G ainsi qu'aux preferences des consommateurs pour les fonctionnalites avancees directement sur les smartphones de milieu de gamme.
Apple joue toujours un role de pilier affectant l'ASP mondiale. En 2025 le prix de vente moyen de l'iPhone est estime a 919 USD/unite grace a la combinaison des modeles Pro et de base y compris les modeles 'e' et 'Air' les plus recents. Le lancement de la nouvelle gamme d'iPhone 17 et son succes ont contribue a augmenter le prix de l'ASP a la fin de l'annee.
L'ASP de Samsung restera stable. Les performances de vente peu impressionnantes des gammes phares au premier semestre 2025 reduiront le prix de vente moyen general de l'entreprise en 2025 bien que les telephones a ecran pliable et l'application de GenAI soutiennent la croissance a long terme.
D'autre part le fait que Samsung se concentre considerablement sur le segment de milieu de gamme sur les marches emergents limitera le potentiel de croissance du prix de vente moyen.
D'autres fabricants d'Android tels que Xiaomi Oppo et Vivo poursuivent egalement une strategie de haut de gamme. Cependant avec une croissance assez modeste sur les marches indien et chinois la croissance ASP de ces entreprises en 2025 n'est pas trop importante.
Avec Huawei il consolide sa position et augmente le prix de vente moyen sur le marche interieur chinois. Grace a l'assouplissement des restrictions sur la chaîne d'approvisionnement pour les puces developpees par l'entreprise elle-meme les gammes Mate et P de Huawei contribuent a augmenter l'ASP de l'entreprise. L'ASP de Huawei est egalement soutenu par la tendance a la preference pour les smartphones pliables de l'entreprise en Chine. Dans l'ensemble les gammes de smartphones haut de gamme de Huawei ont une position
Au cours de la periode 2024-2025 l'apparition des smartphones GenAI a entraîne une augmentation du coût de la cartographie des materiaux (BoM) d'environ 40 a 60 dollars par appareil ce qui a entraîne une augmentation du smartphone. Plus les fonctionnalites d'IA dans les smartphones se developpent plus la croissance de l'ASP passera de l'inflation des coûts a la valeur sensorielle car les consommateurs seront prets a payer plus pour les appareils d'IA.
Bien que les smartphones a ecran pliable ne representent toujours que moins de 2 % des ventes mondiales totales leurs prix de vente moyens (ASP) poussent les prix de vente moyens plus haut et façonnent la perception des consommateurs du segment haut de gamme.
Le telephone a ecran pliable prevu par Apple a la fin de 2026 pourrait donner un coup de pouce aux smartphones ASP tout en retablissant les normes generales de l'industrie des telephones a ecran pliable.
