Selon les experts le taux de croissance du segment des smartphones haut de gamme (prix de 600 USD ou plus) est plus rapide que le marche des smartphones en general qui n'a augmente que de 4 % par rapport a la meme periode en 2024.
La plupart des marques et des regions connaissent une croissance dans ce segment en profitant de la tendance generale des consommateurs a 'haut de gamme' des smartphones. Dans l'ensemble le marche des smartphones haut de gamme contribue a plus de 60 % des revenus mondiaux des smartphones.
Apple reste la marque numero 1 dans le segment des smartphones haut de gamme representant 62 % de part de marche. Cependant leur part de marche a legerement diminue par rapport a l'annee precedente car d'autres fabricants d'appareils d'origine (OEM) ont une croissance annuelle plus rapide.
Le fabricant d'iPhone a un grand avantage sur les marches emergents mais a perdu des parts de marche en Chine aux mains de Huawei et Xiaomi. Parmi ceux-ci Huawei a un grand nombre de clients fideles en Chine et a egalement lance de nombreux appareils au design unique tels que le smartphone pliable Huawei Mate XT.
Sur le marche mondial des smartphones haut de gamme en general au cours des 6 premiers mois de 2025 Huawei representait 8 % se classant troisieme. La societe chinoise a atteint un taux de croissance annuel de 25 %.
Samsung se classe au 2e rang dans ce segment avec 20 % de part de marche. La societe coreenne a enregistre de bonnes ventes dans la gamme Galaxy S25. De plus ses nouvelles gammes d'appareils telles que Z Fold 7 et Z Flip 7 sont egalement bien accueillies sur les grands marches du monde.
Google est entre dans le top 5 des marques de smartphones haut de gamme apres 5 ans. Les ventes de l'entreprise ont double par rapport a la meme periode de l'annee precedente grace aux performances puissantes de la gamme Pixel 9 a l'expansion vers de nouveaux marches et aux efforts marketing plus importants.
Google s'est concentre sur la creation d'une difference pour la gamme Pixel en les positionnant comme les meilleurs appareils IA avec une experience logicielle fluide au lieu de se concentrer uniquement sur les specifications materielles. La confiance des consommateurs dans les appareils Pixel augmente de jour en jour.
Selon le pays les 10 principaux marches contribuent a pres de 80 % des ventes du segment des smartphones haut de gamme dont l'Inde (en hausse de 37 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente) est le marche a la croissance la plus rapide. Cependant la Chine reste le plus grand marche en termes de consommation de smartphones haut de gamme.
Toujours selon Counterpoint Research les appareils integres GenAI (intelligence artificielle genetique) ont contribue a plus de 80 % des ventes de smartphones haut de gamme au premier semestre 2025.
Les consommateurs haut de gamme sont toujours attires par les ameliorations avancees et les marques de smartphones positionnent GenAI comme le prochain facteur de difference important dans ce segment. Alors que les differences materielles se reduisent de plus en plus les choix des consommateurs dependront de plus en plus de l'ecosysteme de l'IA.
