Apple se prepare a entrer dans une nouvelle phase de sa strategie commerciale de services a savoir l'affichage de publicites sur l'application Apple Maps. Selon Bloomberg la societe prevoit de deployer cette fonctionnalite a partir de 2026 permettant aux entreprises payantes d'apparaître plus remarquables dans les resultats de recherche et les suggestions sur la carte.
Cette initiative est consideree comme un effort pour etendre les revenus d'Apple dans un contexte ou le secteur des services joue un role de plus en plus important dans le chiffre d'affaires total. Le modele publicitaire sur Apple Maps devrait etre similaire a App Store Search Ads ou les developpeurs paient pour que leurs applications apparaissent en premiere page des resultats de recherche.
La difference reside dans le fait que l'intelligence artificielle (IA) sera integree pour identifier la publicite la plus adaptee aux utilisateurs en fonction de l'emplacement des habitudes de deplacement et des besoins potentiels. Apple affirme que son objectif est d'accroître l'interactivite de la publicite au lieu de perturber l'experience utilisateur.
Cependant de nombreuses personnes craignent que l'ajout de publicites a Apple Maps ne reduise l'independance ce qui est un facteur qui a aide cette application a fideliser les utilisateurs face a son concurrent Google Maps. Bien qu'Apple n'ait pas encore annonce de details la communaute technologique prevoit que la publicite apparaîtra sous forme de'suggestion de lieu' ou de'suggestion d'entreprise proche de vous' au lieu d'une balise traditionnelle.
Apple Maps etait autrefois considere comme un 'champion' dans la course aux cartes numeriques mais s'est considerablement ameliore ces dernieres annees en termes de donnees de conception et de capacite de navigation. L'ajout de publicites intelligentes pourrait aider Apple a attirer davantage d'entreprises tout en augmentant sa competitivite dans le secteur des services de navigation.
Si ce plan est mis en œuvre dans la bonne direction Apple pourrait creer un modele d'equilibre entre les revenus publicitaires et l'experience utilisateur au lieu de repeter les critiques auxquelles Google Maps etait confronte.
