Le coût de la mémoire augmente en raison de l'explosion de la demande d'IA et de l'offre limitée qui poussent les prix des smartphones Android à la hausse. Certaines entreprises ont ajusté leurs prix de vente, et même les analystes prévoient que le marché Android pourrait se réduire cette année, car de nombreux modèles bon marché ne sont plus produits en raison de la pression des coûts.
Dans ce contexte, la stratégie d'Apple avec la gamme iPhone 18 devient le centre d'attention. Il est prévu que la société lance l'iPhone 18 Pro, Pro Max ainsi qu'une toute nouvelle version appelée Ultra à l'automne de cette année.
Selon l'analyste Jeff Pu, Apple appliquera une stratégie de prix "compétitive" pour l'iPhone 18 Pro et le Pro Max, du moins pour les versions standard. Cela signifie que le prix de départ pourrait être maintenu comme l'année dernière, respectivement à 1 099 USD et 1 199 USD.
D'un point de vue stratégique, si Apple maintient réellement le prix de la gamme Pro dans un contexte de flambée des coûts des composants, ce sera une démarche visant à "prendre des parts de marché plutôt que des marges bénéficiaires".
Le fait de concentrer la pression de la hausse des prix sur les versions de grande capacité montre que l'entreprise assure toujours des bénéfices, mais en même temps maintient une entrée suffisamment attrayante pour attirer les utilisateurs d'Android.
Au cours d'une année où le marché risque de se contracter, cette approche permet non seulement à l'iPhone de maintenir sa compétitivité, mais peut également étendre le filet de clients dans le segment haut de gamme.
