De la "fièvre" Blackpink à l'empreinte record de G-Dragon
Ces dernières années, les concerts internationaux qui se déroulent continuellement à Hanoï montrent une portée qui dépasse le domaine du divertissement, devenant un moteur de croissance pour l'industrie du tourisme.
La preuve la plus évidente en sont les deux concerts Born Pink de Blackpink fin juillet 2023.
Selon les statistiques du secteur du tourisme de Hanoï, au cours des deux jours de l'événement, la capitale a accueilli plus de 170 000 visiteurs, dont environ 30 000 touristes internationaux, les recettes totales du tourisme atteignant environ 630 milliards de dongs.
De nombreux hôtels de la région de My Dinh et du centre-ville ont enregistré une forte augmentation du nombre de chambres, tandis que le nombre de visiteurs des sites touristiques célèbres a également augmenté de 15 à 20%.
Cet effet s'est poursuivi avec deux soirées de concerts de la tournée Übermensch de G-Dragon en 2025.
Selon le comité d'organisation, l'événement a attiré environ 100 000 spectateurs, devenant le spectacle d'artistes internationaux ayant le plus grand nombre de participants jamais organisé au Vietnam.
Hanoï est également le deuxième point d'arrêt avec le plus grand nombre de spectateurs dans toute la tournée mondiale de l'artiste masculin, juste après Tokyo Dome au Japon.
Non seulement les grands festivals de musique génèrent des revenus pour l'industrie du spectacle, mais ils entraînent également des besoins d'hébergement, de restauration, de transport et de visite. Des dizaines de milliers de spectateurs de nombreuses localités et pays ont choisi de venir à Hanoï en combinant concerts et voyages.
En particulier, des milliers de vidéos, d'images et de messages sur les plateformes de médias sociaux internationaux après chaque concert ont contribué à promouvoir naturellement l'image de Hanoï et des provinces et villes voisines, du lac Hoan Kiem, du vieux quartier à la cuisine de rue.
Il s'agit d'une forme de communication sur les destinations qui a un fort impact sur le groupe de jeunes touristes - un public qui a tendance à dépenser beaucoup et à partager régulièrement ses expériences de voyage.
Big Bang et l'opportunité de faire de Hanoï une destination musicale d'Asie
Récemment, YG Entertainment a de nouveau annoncé que Hanoï était l'une des 18 villes de la tournée mondiale commémorant les 20 ans d'activité de Big Bang.
Selon le calendrier, le groupe organisera deux concerts au stade national My Dinh les 24 et 25 octobre 2026. Il s'agit de la première tournée mondiale de Big Bang depuis près d'une décennie et elle est considérée comme l'un des événements K-pop les plus attendus de l'année.
L'apparition de Hanoï avec de grandes destinations telles que Londres, Paris, Tokyo, Osaka, Sydney, Bangkok ou Singapour montre l'attrait croissant du marché vietnamien pour les organisateurs internationaux.
M. Nguyễn Văn Hiếu, directeur général de la société Vitamin Tours & Events, a déclaré: "Les clients qui viennent voir des concerts ont souvent besoin de voyager vers des destinations proches, autour de la ville ou dans les zones où se déroulent les événements. Les clients sont principalement des jeunes ayant une bonne capacité de dépense.
Par conséquent, les entreprises de voyage conçoivent souvent de manière proactive des forfaits de produits de courte durée tels que le city tour de Hanoï, le circuit culinaire nocturne ou le circuit combiné de visites de Ha Long - Ninh Binh - Sa Pa après le concert pour attirer les touristes, en particulier les touristes internationaux".
Selon un représentant d'une agence de voyage, ces produits permettent non seulement de prolonger la durée de séjour, mais aussi d'augmenter les dépenses moyennes des touristes, tout en créant des opportunités pour promouvoir plus profondément le paysage, la culture et la cuisine vietnamiennes.
En fait, de nombreux pays comme la Thaïlande, Singapour ou la Corée du Sud ont transformé les grands festivals de musique internationaux en une partie importante de la stratégie de développement du tourisme et de l'économie nocturne.
Avec l'accueil continu de Blackpink, G-Dragon et bientôt Big Bang, Hanoï a l'opportunité d'affirmer progressivement sa position de nouvelle destination musicale en Asie.
Cependant, pour transformer les "fièvres" temporaires en avantages à long terme, une coordination synchrone entre l'industrie du tourisme, les entreprises de voyage, les organisateurs d'événements et les agences de gestion est nécessaire. Des infrastructures de transport et d'hébergement aux politiques de soutien à l'organisation d'événements internationaux, toutes doivent être investies de manière systématique afin d'améliorer la compétitivité des destinations.
