Le Festival de la culture et du tourisme coréens 2026 sera organisé au Lotte Mall Tây Hồ (Hanoï), par l'Office national du tourisme coréen au Vietnam en coordination avec le Centre culturel coréen au Vietnam. Il s'agit d'une activité de promotion globale, reliant la culture et le tourisme, dans un contexte de forte croissance du nombre de touristes vietnamiens en Corée du Sud.
Avec le message "Feel Your Korea", le festival offre un espace d'expérience diversifié allant de la K-Pop, de la gastronomie, de la beauté au contenu de divertissement et au patrimoine culturel. L'événement rassemble de nombreuses agences et organisations coréennes, participant à la présentation des valeurs culturelles typiques au public vietnamien.
Le point culminant notable est le programme "Hallyu Talkshow" qui s'est déroulé le 23 avril, avec la participation de l'acteur Jung Il-woo, du chanteur-YouTuber Quang Vinh, de la présentatrice Nguyễn Thị Thanh Hà et de l'experte K-beauty Emmi Hoàng. La rencontre promet d'apporter des histoires réelles sur le tourisme, la gastronomie, le cinéma et la beauté en Corée du Sud.
Dans le cadre de l'événement, de nombreux espaces d'expérience sont conçus sur le thème. La zone K-Content expose des objets qui sont apparus dans le film "Le seigneur royal" et le webtoon "Je monte seul". La zone K-Food recrée des plats typiques tels que le riz mélangé à de la sauce chili Gochujang, les macarons au sésame noir, et organise également des activités gratuites de dégustation de soda aux fruits.
En outre, la zone K-Beauty présente de nouveaux produits cosmétiques ainsi que des activités d'expérience et de tirage au sort. La zone K-Heritage offre un espace d'exposition du patrimoine culturel, combiné à la présentation de produits de coopération BTS X MU:DS, associés à l'empreinte culturelle contemporaine.
Outre les activités d'expérience directe, l'Office national du tourisme coréen au Vietnam présente également des produits touristiques sur le thème "Hallyu Fan Tour", axés sur les lieux liés à la K-Pop et au contenu de divertissement, ainsi que sur les destinations liées aux sports électroniques.
En particulier, les visiteurs découvriront des spectacles artistiques multimédias sur des thèmes tels que: scènes nocturnes de Gwanghwamun, Hanbok, Hangeul ou forêt coréenne, promettant d'apporter un espace vivant et riche en émotions.
Grâce à cette série d'activités, le comité d'organisation espère accroître l'attrait du tourisme coréen pour le marché vietnamien, en particulier le groupe de jeunes touristes qui aiment la vague Hallyu, dans le but d'accueillir 600 000 touristes vietnamiens en 2026.
