Selon les statistiques de l'Agence japonaise de promotion du tourisme (JNTO), en juin 2026, le Japon a accueilli environ 56 500 touristes vietnamiens, soit une augmentation de 6,7% par rapport à la même période en 2025, et c'est le niveau de touristes le plus élevé jamais enregistré. Cumulé sur les 6 premiers mois de 2026, le Vietnam a envoyé environ 396 500 touristes au Japon (soit une augmentation de 8,7% par rapport à la même période en 2025).
Avec ce résultat, le Vietnam continue de figurer dans le groupe des marchés d'Asie du Sud-Est ayant le plus grand nombre de touristes au Japon. Cependant, le voyage le plus choisi par les Vietnamiens reste la "Route d'or", comprenant Tokyo, le mont Fuji, Kyoto et Osaka.
S'exprimant lors de la conférence sur la promotion du tourisme japonais 2026, Mme Matsumoto Fumi - Représentante en chef du JNTO au Vietnam a déclaré: "L'important n'est pas que les localités manquent d'attrait, mais que ces attraits ne soient pas pleinement connus. Nous espérons que les médias partageront les belles caractéristiques uniques que vous trouvez intéressantes afin que de plus en plus de Vietnamiens connaissent les nouvelles destinations du Japon".
Selon Mme Matsumoto Fumi, parallèlement à l'augmentation du nombre de touristes ayant déjà visité le Japon, le besoin d'explorer de nouvelles terres est également de plus en plus grand. Par conséquent, le JNTO lance la campagne de promotion 2026 sur le thème "Japon: La beauté infinie, Voyager pour revenir", en dirigeant l'attention des touristes vers les localités en dehors des itinéraires touristiques traditionnels.
L'une des destinations présentées est la préfecture de Shimane, surnommée la "terre des dieux" en raison de son lien avec les légendes japonaises de longue date. La plus remarquable est le sanctuaire Izumo Taisha - l'un des sanctuaires shintoïstes les plus anciens et les plus sacrés du pays, célèbre pour sa croyance en l'amour.
Le représentant de la préfecture de Shimane a déclaré: "Si vous visitez à ce moment-là, les touristes auront l'occasion d'admirer la corde de paille Oshimenawa qui vient d'être remplacée pour la première fois en 8 ans, dans son meilleur état".
Non seulement elle a une valeur culturelle, mais Shimane offre également des expériences interactives telles que regarder l'art du spectacle Iwami Kagura à très courte distance, prendre des photos avec des artistes, essayer des costumes de spectacle et peindre elle-même des masques de Kagura.
Pendant ce temps, la région de San'in est positionnée comme une destination pour les touristes qui aiment la nature et la culture indigène. Elle possède la dune de sable de Tottori - l'une des plus grandes dunes de sable du Japon, où les touristes peuvent faire du ski, monter des chameaux et admirer la mer. Cette région possède également le musée d'art d'Adachi avec un jardin japonais qui a été continuellement élu le plus beau du pays pendant de nombreuses années.
Selon le représentant de l'Agence de promotion du tourisme de la région de San'in, le plus grand avantage de la région de San'in est sa capacité à combiner l'expérience de la nature, de l'histoire et de la culture dans un même voyage, tout en développant de nombreux modèles de tourisme durable tels que les fermes ou les programmes d'échange avec la communauté locale.
Un autre point fort est la préfecture de Shizuoka, qui rassemble trois symboles célèbres du Japon, dont le mont Fuji, la baie de Suruga - la baie la plus profonde du pays et la principale région de production de thé.
En plus d'admirer le mont Fuji, les touristes peuvent faire du vélo, faire du trekking, camper, jouer au golf ou découvrir un yacht au port de Shimizu pour admirer les troupeaux de mouettes volant avec le navire. La localité développe également des produits touristiques liés à la culture du thé tels que déguster du thé au milieu d'une colline de thé, rencontrer des agriculteurs, cueillir directement du thé ou déguster Gyokuro - l'une des gammes de thé vert les plus haut de gamme du Japon.
En plus d'attirer davantage de touristes au Japon pour la première fois, les activités de promotion en 2026 visent également à encourager les touristes à explorer davantage de localités, à prolonger leur séjour et à augmenter le nombre de touristes pendant la basse saison.
En promouvant les destinations riches en identité en dehors de la "Route d'or", le Japon espère offrir aux touristes vietnamiens davantage de nouvelles options lors de leurs retours.
