La musique façonne le voyage
Au cours des deux dernieres annees le marche du divertissement vietnamien a ete temoin de l'explosion de nombreux evenements musicaux a grande echelle - des stars internationales telles que BLACKPINK et G-Dragon aux series de concerts nationaux populaires telles que Anh Trai Vuot Ngan Chong Gai et Anh Trai Say Hi creant un 'engouement pour les concerts' dans tout le pays.
Parallelement les festivals musicaux de nouvelle generation tels que Genfest ou Nhung Thanh Pho Mo Mang ont conquis le cœur des jeunes spectateurs transformant les scenes de spectacle en direct en evenements culturels emblematiques.
Lorsque les evenements musicaux deviennent un espace de connexion communautaire une nouvelle tendance touristique se forme egalement - les Vietnamiens sont prets a voyager pour 'vivre' dans l'atmosphere des concerts.
Les dernieres donnees de Booking.com montrent que les evenements musicaux susmentionnes sont le principal facteur qui incite davantage de personnes a voyager que l'attrait de la destination.
Apres que G-Dragon a annonce l'organisation d'un concert a Hanoï le nombre de recherches d'hebergement a Hanoï les 6 et 9 novembre a augmente de plus de 250 % par rapport a la meme periode de l'annee precedente.
Lorsque le nombre d'artistes participant a Y-CONCERT a Hanoï a ete annonce le nombre de demandes de logements les 19 et 20 decembre a fortement augmente soit 60 % par rapport a la meme periode de l'annee derniere.
Cette tendance s'etend egalement au monde entier : lorsque les billets BLACKPINK ont ete mis en vente a Singapour le nombre de recherches d'hebergement pour les jours de concert (28 novembre - 30 novembre) a augmente de 115 %.
La nouvelle motivation pousse a la decision de voyager
Selon le Rapport sur les tendances du tourisme 2025 (Travel Trends 2025) de Booking.com 68 % des touristes vietnamiens sont inspires par les reseaux sociaux tandis que 33 % sont influences par les films ou les emissions de television. Cela montre que le contenu lie a la culture a un impact direct et important sur les intentions de voyage des touristes.
La culture populaire qui n'etait autre que une forme de divertissement est maintenant devenue un catalyseur puissant qui eveille l'interet pour les voyages. Le contenu que les gens regardent ecoutent et partagent en ligne se transforme rapidement en un desir d'experimenter la vraie vie.
Cela se manifeste le plus clairement par la tendance du tourisme musical. 62 % des touristes vietnamiens ont declare avoir voyage en 2024 pour assister a un evenement comme un concert tandis que 38 % considerent la musique et les festivals comme des facteurs importants lors du choix d'une destination.
Les touristes vietnamiens personnalisent de plus en plus leur voyage avec 45 % prets a depenser davantage pour les activites et 48 % prets a depenser davantage pour le logement afin d'ameliorer leur experience.
Cela montre qu'une generation considere le tourisme comme une façon d'exprimer sa personnalite d'honorer sa creativite et sa personnalite personnelle' a partage M. Branavan Aruljothi directeur national de Booking.com au Vietnam.
