Mesure du marché avant la haute saison
La Foire internationale du tourisme du Vietnam (VITM) 2026 vient de se terminer avec plus de 90 000 visiteurs et un chiffre d'affaires de plus de 195 milliards de dongs, montrant la forte reprise et le développement de l'industrie du tourisme.
M. Nguyễn Hồng Hải - Vice-président de l'Association vietnamienne du tourisme a estimé que VITM 2026 est l'occasion pour les entreprises de commercialiser des produits tout en saisissant les besoins et les tendances du marché.
M. Phạm Văn Bẩy - Directeur du Centre des clients individuels Vietravel Nord - a déclaré: "Pendant les 4 jours du salon, nous avons enregistré environ 1 800 clients inscrits, atteignant un chiffre d'affaires de plus de 30 milliards de dongs. Le taux de clients sortants représente 55%, le marché intérieur 45%, ce qui montre que la demande de voyages à l'étranger est prédominante, mais le tourisme intérieur conserve un rôle important".
M. Bẩy a estimé que le groupe de produits le plus attractif sont les combos de tourisme balnéaire par voie aérienne: "Les forfaits de 4 jours et 3 nuits à Quy Nhơn, Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang sont très populaires auprès des clients grâce à des réductions allant jusqu'à 20%, adaptés aux besoins de voyage d'été des familles. De plus, les produits haut de gamme tels que la gamme Signature - séjour dans un complexe 5 étoiles avec une expérience unique ont également un certain nombre de réservations, principalement de petits groupes de 2 à 4 personnes".
Vietluxtour a enregistré des résultats positifs sur les trois marchés outbound, intérieur et inbound. Mme Tran Bao Thu - Directrice du marketing et de la communication - a informé que malgré l'augmentation des coûts de transport, le taux de conversion des clients au stand est toujours bon, en particulier pendant les deux derniers jours.
Sur le marché outbound, les circuits asiatiques de courte durée tels que la Thaïlande, la Chine, la Corée du Sud, Taïwan (Chine), Singapour - Malaisie continuent de dominer, les revenus augmentant d'environ 15% par rapport à l'année précédente. La tendance marquante est le voyage de 4 à 6 jours, optimisant les coûts mais assurant toujours l'expérience.
Pour le marché intérieur, l'attrait reste stable, se concentrant sur trois principaux segments: le tourisme balnéaire et de villégiature, la culture et l'histoire et le tourisme vert. Ces produits conviennent à la fois aux hautes saisons et répondent aux besoins d'expériences de plus en plus diversifiées.
Priorité à l'expérience, personnalisation pour les vacances du 30 avril au 1er mai.
Non seulement il reflète le pouvoir d'achat, mais VITM 2026 montre également un changement clair dans le comportement touristique pendant les vacances du 30 avril au 1er mai et l'été. Les clients abandonnent progressivement le critère du prix bon marché, privilégiant les produits adaptés et l'expérience de qualité.
M. Bùi Thanh Tú - directeur marketing de BestPrice Travel - a déclaré que plus de 60% des clients visitant le stand de l'unité s'intéressent aux produits personnalisés et aux circuits "No Shopping" (pas de shopping). Le nombre de réservations de services et de dépôts sur place a doublé par rapport à la période précédente, le chiffre d'affaires a augmenté d'environ 1,2 fois.
Les clients apprécient le fait d'avoir plus de temps pour expérimenter, le coût transparent et de ne pas être liés par les achats. C'est un signal clair que les attentes ont changé, lorsque les clients ne privilégient plus les circuits bon marché mais choisissent des produits appropriés, des expériences dignes de ce nom", a déclaré M. Tú.
Selon M. Tú, la tendance à la personnalisation est de plus en plus claire. Les clients recherchent des itinéraires flexibles en fonction du budget et du temps, en privilégiant l'expérience "sur mesure" plutôt que les circuits de masse. Les circuits au Japon indépendants, l'Australie haut de gamme combinés à des yachts ou l'Europe spécialement conçue attirent fortement, montrant que la personnalisation devient progressivement une nouvelle norme.
Mme Trần Bảo Thu a ajouté: "La tendance free & easy et le tourisme en petits groupes représentent environ 15% au VITM 2026, ce qui montre que les clients privilégient de plus en plus la flexibilité et la proactivité dans leur voyage. Le marché passe du tourisme grand public au tourisme sélectif et responsable".
Les destinations proches de la région Asie telles que la Thaïlande, Singapour, la Malaisie, la Chine, la Corée du Sud et le Japon continuent de dominer grâce à des déplacements rapides et à des coûts raisonnables; tandis que les lignes longues et longues ont tendance à diminuer.
De nombreux touristes choisissent des voyages courts, la conduite autonome ou le transport en train, en bus, combinés à des séjours dans des zones d'hébergement dotées de services synchronisés. Cette tendance montre un déplacement vers l'optimisation des coûts sans sacrifier la qualité de l'expérience.
M. Phạm Văn Bẩy a informé que les produits touristiques verts, les expériences culturelles et les soins de santé reçoivent également une attention particulière. Le besoin de "tourisme pour la reprise" remplace progressivement l'objectif de "tourisme pour l'enregistrement", en particulier parmi les groupes de clients de milieu et de haut de gamme.
On peut constater que la demande touristique pendant les vacances du 30 avril au 1er mai et l'été continue de fortement évoluer. Les entreprises doivent être flexibles, personnaliser les produits et améliorer la qualité de l'approvisionnement.
