Selon les nouvelles données publiées par la plateforme de tourisme en ligne Agoda, le Vietnam est passé à la 4e place du classement des destinations asiatiques les plus recherchées par les touristes européens à l'été 2026, en hausse d'une place par rapport à la même période de l'année précédente. La Thaïlande continue de mener, suivie de l'Indonésie, du Japon et du Vietnam.
Les données sont compilées à partir des recherches d'établissements d'hébergement sur Agoda entre avril et juin 2026, pour les voyages en juillet et août - la haute saison des vacances d'été pour les touristes européens.
Politique favorable à l'expansion des sources de clientèle
Non seulement le Vietnam a progressé en termes d'intérêt, mais il figure également dans le groupe des trois destinations asiatiques ayant le taux de croissance de la recherche le plus rapide sur le marché européen. L'augmentation a atteint 12% par rapport à la même période de l'année précédente, juste derrière l'Inde (14%) et la Corée du Sud (13%).
Dans le groupe des marchés traditionnels, l'Allemagne a dépassé la France pour devenir le pays qui recherche le plus d'établissements d'hébergement au Vietnam. Le Royaume-Uni se classe troisième, suivi des Pays-Bas et de la Russie.
Il est à noter que de nombreux marchés émergents ont enregistré une forte croissance. L'Azerbaïdjan est en tête avec une augmentation des recherches de 177% par rapport à la même période de l'année précédente, suivi de la Pologne (66%) et de la Suède (55%).
Selon Agoda, cette dynamique de croissance reflète l'efficacité du fait que la marque touristique vietnamienne est de plus en plus connue, ainsi que la politique de visa assouplie depuis 2025 et le réseau de lignes aériennes internationales en expansion continue. Ces facteurs aident les touristes européens à mieux planifier et à effectuer des voyages de longue durée au Vietnam.
M. Vu Ngoc Lam - Directeur national d'Agoda au Vietnam a déclaré que le fait que le Vietnam soit passé à la 4e place montre l'attrait croissant de la destination, non seulement pour les marchés traditionnels mais aussi pour de nombreux marchés émergents en Europe.
La progression du Vietnam à la quatrième place reflète l'attrait croissant du pays pour les touristes européens, non seulement des marchés traditionnels mais aussi des marchés émergents", a estimé M. Vu Ngoc Lam.
L'avantage du tourisme balnéaire crée de la compétitivité
Outre les politiques favorables, l'avantage des ressources touristiques est également un facteur qui aide le Vietnam à améliorer sa compétitivité dans la région.
Selon M. Vũ Ngọc Lâm, dans un contexte où de nombreux pays européens connaissent des vagues de chaleur généralisée dès le début de l'été, la demande de destinations de villégiature côtières et insulaires augmente. Avec plus de 3 260 km de côtes ainsi qu'un système d'îles, de baies et de nombreuses destinations riches en identité culturelle, le Vietnam répond à la tendance des touristes à rechercher des vacances diversifiées.
Cela se reflète également dans les données de recherche de destinations. Đà Nẵng et Hô Chi Minh-Ville restent les deux localités les plus recherchées par les touristes européens pour la deuxième année consécutive. Pendant ce temps, Nha Trang a dépassé Hanoï pour atteindre la troisième place, montrant l'attrait croissant des destinations balnéaires.
Les experts estiment que le fait que Da Nang et Nha Trang figurent parmi les destinations les plus recherchées continue d'affirmer les atouts du tourisme balnéaire vietnamien.
Le Vietnam offre aux touristes de nombreux choix pour découvrir l'Asie de différentes manières, des villes dynamiques et culturellement indigènes aux plages et aux paradis de villégiature insulaires", a déclaré M. Lâm.
L'augmentation du niveau d'intérêt du marché européen est considérée comme un signal positif pour le tourisme vietnamien. La poursuite de la promotion des avantages de la politique de visa, l'élargissement de la connectivité aérienne, l'amélioration de la qualité des services et la diversification des produits contribueront à aider le Vietnam à accroître sa compétitivité sur la carte du tourisme asiatique.
