Ne s'arretant pas a la valeur artistique le cinema est depuis longtemps devenu une source d'inspiration pour les voyages. Dans le monde de nombreuses destinations sont sorties de l'ecran pour devenir des symboles touristiques ou les touristes viennent non seulement pour admirer les paysages mais aussi pour revivre les emotions qui les ont touches a travers chaque film.
Avec des avantages en termes de paysages diversifies de profondeur culturelle et d'histoires de vie riches en matieres cinematographiques le Vietnam est considere comme une terre riche en potentiel pour le tourisme lie au cinema.
Le cinema ouvre des voies au potentiel touristique local
En fait le cinema a une force superieure aux formes traditionnelles de promotion du tourisme. Un film peut raconter pleinement l'histoire de la region du pays et du rythme de vie local avec des emotions ce qui donne aux spectateurs le desir de mettre directement les pieds dans cet endroit. C'est pourquoi de nombreux pays considerent le cinema comme un outil strategique pour positionner la marque touristique.
Selon l'expert en medias sociaux Nguyen Ngoc Long l'histoire de la Coree du Sud avec l'île de Jeju en est une preuve concrete.
Il a partage : 'Avant l'explosion de la vague Hallyu Jeju n'etait qu'une île sauvage. Mais grace a une strategie d'installation culturelle talentueuse une serie de films de Nang Dae Jang Geum a All In jusqu'a Our Blues ou King the Land ont transforme cette île en un sanctuaire de l'amour en Asie. Les studios coreens ne se contentent pas d'investir dans le cinema ils investissent dans un ecosysteme qui suit le film.
Immediatement apres la diffusion du film les circuits touristiques experientiels'selon les traces de l'idole' ont ete immediatement actives. Les touristes viennent a Jeju non seulement pour admirer la mer mais aussi pour se faire check-in sur la pierre ou sont assis les personnages principaux pour manger le plat que les personnages ont mange. En consequence la valeur de l'immobilier des services de villegiature et de la vente au detail a Jeju augmente considerablement. Le cinema ici joue le role de '
Ou avec le phenomene mondial Call Me by Your Name (2017) le film est tourne dans la ville de Crema ou dans la region de la Lombardie (Italie) qui est restee silencieuse a cote de Rome ou de Venise animees. Mais apres la sortie du film une vague de touristes du monde entier est affluee ici pour participer a des circuits touristiques speciaux (set-jetting tours).
La classe superieure est prete a depenser des milliers de dollars juste pour faire du velo sur le sentier le cafe sur la place Piazza del Duomo ou admirer la cascade de Serio - les endroits que Elio et Oliver ont traverses. D'une ville paisible Crema est devenue une destination touristique attrayante entraînant le developpement du systeme d'hebergement et de restauration local.
Au Vietnam de nombreux films de cinema et de television ont fait vibrer le public devant la beaute des paysages naturels des coutumes culinaires et de la vie des habitants.
Par exemple le film Je vois des fleurs jaunes sur l'herbe verte sorti en 2025 a fait augmenter le nombre de touristes venant dans la region cotiere de Phu Yen (Dak Lak) de 20 a 25 %. Les longues plages sauvages des dunes O Loan Ganh Da Dia Bai Xep ou les villages cotiers sont devenues des destinations appreciees par de nombreuses personnes. Les touristes viennent ici pour admirer de leurs propres yeux le paysage pur et paisible.
Ou encore le film 'Mua do' qui fait fureur sur le marche interieur ouvrant une nouvelle direction de developpement pour le tourisme de Quang Tri. Depuis le lancement de l'œuvre de nombreux spectateurs ont exprime leur souhait de mettre les pieds dans la citadelle de Quang Tri pour ressentir directement l'espace historique un lieu qui a ete temoin de batailles acharnees pendant la guerre.
Selon Mme Cap Thi Thien Trang chef du comite de gestion du memorial du secretaire general Le Duan et de la citadelle de Quang Tri l'effet du film s'est rapidement reflete dans le nombre de visiteurs. En particulier pendant les vacances de la fete nationale du 2 septembre dernier la citadelle de Quang Tri a enregistre pres de 10 000 visiteurs ce qui montre l'attrait evident du cinema pour le tourisme historique.
Ce sont des preuves eloquentes qui montrent que si elle est exploitee de maniere systematique et avec une coordination synchrone le cinema peut tout a fait devenir un outil efficace pour aider de nombreuses localites a elargir l'espace de developpement touristique en particulier avec les produits touristiques culturels et historiques.
La possibilite de developper le tourisme communautaire
De retour en 2005 le film Chuyen cua Pao sorti a fait de la petite maison du village de Lung Cam commune de Sa Phin province de Tuyen Quang une destination attrayante pour les touristes. Les visiteurs se sont precipites pour s'enregistrer explorer l'espace de vie des H'Mong et decouvrir la vie culturelle locale et decouvrir les paysages des hauts plateaux rocheux associes a des sequences de films riches en emotions.
Progressivement a partir d'un village ethnique pauvre peu frequente Lung Cam est devenu anime. Au lieu de cultiver dans les champs et les rizieres les habitants locaux commencent a gagner leur vie grace aux services touristiques et a l'hebergement ainsi qu'aux produits artisanaux et culinaires tels que le banh tam giac mach le khan det le trang suc bac...
Avec l'aide des departements des departements des branches des secteurs et des localites les premiers cours de formation sur le tourisme communautaire ont ete ouverts aux habitants de Lung Cam. Les touristes ne viendront pas seulement pour manger dormir decouvrir le travail et la vie des populations locales. Le modele de tourisme communautaire a commence a partir de la.
Aujourd'hui le village culturel et touristique communautaire du village de Lung Cam est devenu une destination familiere lors de la visite du plateau karstique de Dong Van. De nombreux menages participent a des homestays a la vente de produits artisanaux et de services d'experience creant des revenus stables contribuant a ameliorer la vie tout en sensibilisant a la preservation de l'identite culturelle traditionnelle.
De plus ce modele s'etend egalement a tous les hauts plateaux et a de nombreuses autres provinces et villes du Nord-Ouest en particulier et dans tout le pays en general.
De la on peut voir que le cinema contribue non seulement a promouvoir l'image de la destination mais ouvre egalement la voie au developpement du tourisme communautaire s'il est oriente et soutenu a temps. Lorsque les citoyens deviennent des acteurs participant et beneficiant directement du tourisme les valeurs culturelles locales sont mieux preservees les moyens de subsistance sont diversifies et le processus de developpement se deroule de maniere durable.
M. Nguyen Cong Hoan directeur general de la societe de tourisme Flamingo Redtours a estime que l'industrie cinematographique en particulier et la culture en general ont beaucoup de potentiel creant des opportunites pour le developpement du tourisme en particulier le tourisme communautaire.
A partir du cinema les touristes ont besoin d'arriver pour decouvrir la region le peuple les valeurs caracteristiques de cette destination utiliser les services et produits lies a cette region. Apres avoir experimente la culture les touristes peuvent acheter des produits a rapporter et ainsi apporter des avantages aux populations locales et aux prestataires de services touristiques' a declare Ngoan Hoan.
Cependant M. Hoan estime que la qualite des produits touristiques lies a la culture en general et au cinema en particulier au Vietnam n'exploite que la partie brute. C'est-a-dire que les produits touristiques proviennent tous des matieres premieres disponibles et sont rarement exploites en profondeur.
Nous n'avons pas encore d'investissements de recherche mais nous ne faisons que combiner les destinations locales pour creer un produit touristique. Nous n'avons pas non plus de systeme marketing nous ne savons pas non plus comment utiliser ce qui existe pour exploiter plus en profondeur creer de nouveaux produits plus attrayants' a declare M. Hoan.
M. Nguyen Cong Hoan a souligne que l'exploitation des ressources culturelles et cinematographiques pour le tourisme dans de nombreuses localites est encore spontanee et manque d'un point central de coordination. La coordination entre les autorites les prestataires de services et les entreprises touristiques est encore laxiste ce qui conduit a une situation de'responsabilite mutuelle'.
Selon lui les autorites locales doivent jouer un role de guidage et d'investissement proactif initial dans les infrastructures les produits et l'espace culturel creant ainsi une base pour que les entreprises participent a l'exploitation au lieu d'attendre qu'il y ait beaucoup de clients avant de le faire.
M. Hoan a egalement souligne que le grand vide dans le developpement du tourisme culturel actuel est le manque d'etudes systematiques sur le marche et les valeurs culturelles fondamentales. Chaque groupe de clients a des besoins differents qui exigent que les produits soient conçus de maniere appropriee en evitant les methodes superficielles ou theoriques.
En outre il est necessaire de proceder a un selectif serieux pour determiner quelles sont les vraies valeurs culturelles locales afin d'eviter la confusion et la commercialisation excessive qui detruisent l'identite et causent des consequences a long terme pour l'industrie du tourisme.
Pour ameliorer la qualite des produits touristiques communautaires dans les temps a venir selon M. Nguyen Cong Hoan la chose la plus urgente est qu'il doit y avoir un programme de recherche global definissant clairement les produits phares et les points cles de l'investissement comme base d'orientation pour les entreprises.
Dans le meme temps l'Etat et les localites doivent renforcer le soutien a la construction a la promotion et a la protection des produits et a la formation des ressources humaines. Ce n'est que lorsqu'il y aura une orientation claire un mecanisme de protection des entreprises pionnieres et une equipe de tourisme bien formee que le tourisme culturel et communautaire pourra se developper durablement' a souligne M. Hoan.
