La Coupe du monde 2026 stimule la demande
La Coupe du monde est toujours l'un des événements sportifs qui a le plus d'influence sur la demande d'achat de téléviseurs. Avec la Coupe du monde 2026, nous espérons que ce secteur enregistrera une croissance d'environ 40 à 50% par rapport aux mois d'activité ordinaires.
En fait, la demande d'achats augmente généralement le plus fortement environ une semaine avant l'ouverture du tournoi, lorsque les consommateurs ont tendance à mettre à niveau leurs équipements de divertissement pour avoir une meilleure expérience de visionnage de football à domicile.
Les gammes de produits qui suscitent le plus d'intérêt sont généralement les téléviseurs à grand écran de 65 pouces ou plus, intégrant des technologies d'image et de son modernes, répondant aux besoins de profiter de matchs de football de haute qualité", a partagé M. Pham Quoc Bao Duy - directeur du secteur de l'électronique, système FPT Shop - avec Lao Dong.
À partir de la fin du premier trimestre 2026, le marché des téléviseurs s'est progressivement réchauffé lorsque les clients se sont intéressés aux gammes de produits intégrant l'IA, afin de répondre aux besoins de visionnage de la Coupe du monde 2026 en particulier et de divertissement familial en général. Le pouvoir d'achat de la population a augmenté non seulement dans les grands systèmes de vente au détail, mais aussi sur les plateformes de commerce électronique.
Selon la plateforme de synthèse et d'exploitation de données Metric.vn au cours des 3 premiers mois de 2026, le groupe des téléviseurs et accessoires a atteint un chiffre d'affaires de 348,6 milliards de VND, représentant 5,3% de la part de marché de l'électricité domestique et enregistrant une forte croissance de 72,04% par rapport à la même période de l'année précédente, devenant le groupe de produits ayant le taux de croissance le plus élevé dans l'ensemble du secteur de l'électricité domestique.
Parmi eux, Smart TV est la gamme de produits qui mène la croissance, les grandes marques se précipitent pour lancer de nouvelles gammes de téléviseurs. Plus récemment, Haier apporte la gamme de téléviseurs Haier QD-MiniLED M96 série avec des technologies de pointe en matière de son, d'éclairage, de performances de traitement... Ils créent une concurrence féroce avec d'autres marques riches en traditions telles que TCL, LG, Samsung... lorsque la Coupe du monde 2026 est sur le point de commencer.
L'IA affecte le comportement d'achat
Outre les téléviseurs, les réfrigérateurs montrent également une croissance exceptionnelle pendant la période estivale, coïncidant avec la saison de la Coupe du monde 2026. Selon Mme Nguyen Thi Anh Hong - Directrice du commerce électronique du système de vente au détail 24hStore, le marché mondial des réfrigérateurs intelligents connaît une croissance rapide (prévisions de croissance composée de plus de 10% d'ici 2035) grâce à la demande de connexion, de gestion des aliments, d'économie d'énergie et d'intégration dans l'écosystème de la maison intelligente. Les fonctionnalités d'IA telles que la reconnaissance des aliments, les suggestions de recettes, la mémorisation de l'historique d'utilisation et les rappels d'achat se généralisent progressivement dans les modèles haut de gamme.
Le Vietnam n'échappe pas non plus à cette tendance générale, lorsque les gammes de réfrigérateurs intelligents de Haier, TCL, Panasonic ou Samsung sont recherchées. Selon Mme Ánh Hồng, l'IA affecte le comportement d'achat des consommateurs. « Les réfrigérateurs à puce sont promus comme des « assistants culinaires », allant de la reconnaissance des aliments, à la demande de menus, au suivi de la date de péremption..., mais l'attrait dépend toujours de la valeur réelle que les utilisateurs ressentent.
En résumé, cette saison, le marché des réfrigérateurs se tourne vers la nécessité d'améliorer la qualité et l'expérience quotidienne, de sorte que l'IA est de plus en plus un facteur d'augmentation de la valeur sensorielle, et non plus le seul facteur d'"attraction initiale", a-t-elle partagé.
Selon un représentant de FPT Shop, les ventes de réfrigérateurs cet été ont enregistré une croissance d'environ 20 à 30% par rapport aux mois ordinaires. Les consommateurs ont actuellement tendance à privilégier les gammes de réfrigérateurs de grande capacité afin de répondre aux besoins de conservation des aliments pour toute la famille, notamment les modèles de réfrigérateurs latéraux et les réfrigérateurs à 4 portes d'une capacité de 400 à 550 litres.
